业界描绘5G之路 500多品牌瓜分千亿市场

作者 皇冠网址 来源 证券信息 浏览 发布时间 2017年06月11日

  第五代移动通信技术(5G)的远景在上一届世界移动通信大会上已被各大厂商充分描绘,到了2016年这一届大会,通向这个目标的两条道路逐渐浮现:是中国厂商引领的4G向5G稳步过渡?还是一些国际厂家迫切推动的5G尽早升级?

  感受5G

  北京6月30日电 (记者 石岩)随着奶粉新政的实施,很多乳企加速品牌清理,而更多的企业开始为奶粉配方注册做准备,以争夺未来淘汰品牌出局后预留的市场空间。

  日前,记者从有关方面获悉,很多奶粉企业在促销甩货,清理旗下难以保留的品牌产品。而更多企业则加大市场的进攻力度,为今年10月1日即将实施的配方注册进行紧张筹备。

  业界预计,5G网络通信的峰值速率会大幅超越4G,“空口单向时延”可低至1毫秒以内,能效可达4G网络百倍以上。以下载一部高清视频为例,所需时间可由数十分钟压缩至数秒。

  记者在本届移动通信大会的诺基亚展台上感受了5G的优势。桌上并排竖立20多部手机,其中一半通过5G网络连接,另一半通过4G网络连接。将一个球体在其中一部手机摄像头前挥动,5G手机的屏幕上几乎实时显示了球体运动的图像,肉眼难以观察到图像传输滞后,而4G手机则非常明显要慢半拍。

  这种高效的移动通信技术对全球建立一个广阔互联社会非常重要。通信互联的趋势是从人与人,向人与物、物与物的方向发展,届时连接数量甚至可达千亿数量级。

  中兴高级副总裁张建国接受新华社记者采访时说,如果纯粹从现有需求来看,可能4G技术进行改进后就可以满足用户,但如果网络的商业模式发生转变,比如说一个万物互联的智能城市中,车辆、虚拟现实设备、智能机器人等互相连接并有大量数据产生,这就需要更好的移动互联网络来支撑。

  何时升级

  这个远景对世界移动通信大会上的任何一家厂商来说都是好消息,同时也对网络基础设施建设提出了很高的要求,需要电信运营商、通信设备制造商、芯片厂商等共同合作推动,还需要统一的标准。

  国际电信联盟曾制定了3G和4G的准入标准。2015年10月,国际电联在世界无线电通信大会上通过决议,正式制定关于5G发展的“IMT-2020”路线图。根据这个时间表,国际电联将在2017年开始征集5G技术方案,5G标准化工作不晚于2020年完成。

  许多企业也都将5G商业化进程展开的时间定在2020年。据韩国媒体报道,韩国一些电信运营商甚至会在2020年前就启动5G试用项目。可以说,尽管标准还没形成,业内各大厂商对5G的技术储备已非常充分。

  在这届大会上,诺基亚展台的工作人员也向新华社记者介绍说,目前该公司的一些5G技术产品已相当成熟,甚至能在明年就开展部署。诺基亚还与全球许多国家的运营商合作,未来会协助它们加快5G网络的建设。

  稳步过渡

  相比而言,中国的华为和中兴更倾向于从4G到5G的稳步过渡,这也是为什么两家厂商在这届展会上除了展示5G技术远景,也着力推介各自的过渡方案——4.5G和pre5G。

  据华为介绍,相对于现有的4G网络,4.5G网络将在带宽、网络容量、时延等方面获得提升,从而支撑人与物之间的连接,以及部分物与物的连接。尽管在一些技术指标上与5G概念还有差距,但相对目前的4G网络来说有大幅提升。华为提供的数据显示,截至2015年底,华为已携手挪威、德国、科威特、土耳其、阿联酋、加拿大、新加坡等国家和地区的运营商部署了4.5G的商用和预商用网络。

  华为无线营销运作部总裁邱恒在大会前一个活动上接受媒体采访时说,对运营商来说,部署4.5G技术的一个好处是只需对现有硬件设施做出少量升级修改就能完成。他还说,4.5G在2015年已开始初步部署,其发展进程会持续到2020年后,即便那时5G已开始商业化,4.5G网络也会与之共存多年。

  中兴则希望更多利用部分5G技术来改造当前的4G网络,即该公司提出的pre5G方案。据中兴介绍,该公司的5G发展战略是两条线并行,在全方位参与5G标准化的同时,将部分5G关键技术应用到现有的4G网络,以解运营商近三到五年的流量压力。

  被称为史上最严的《婴幼儿配方奶粉产品配方注册管理办法》(即奶粉新政)于6月6日正式颁布。奶粉新政要求境内生产销售和进口的婴幼儿配方乳粉产品配方都要实行注册管理。针对当前中国婴幼儿奶粉配方过多过乱的情况做了规范,明确要求每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方,以减少恶性竞争,减少对消费者的误导。

  目前中国有103家婴幼儿配方乳粉生产企业获得生产许可证,进口奶粉有73家生产企业在中国获得注册。新政实施后,市场上的奶粉品牌将由目前的2500多个迅速下降到500多个,大部分品牌将被淘汰出局,1000亿元的市场份额等待重新瓜分。对于保留下来的品牌而言发展空间巨大,但同样也面临着激烈的竞争。

  据了解,在奶粉新政颁布后,各大企业为了争抢市场份额纷纷声明自己能够保留的品牌或系列产品名称,来稳定经销商和门店的信心。

  贝欧莱中国区独家总代理负责人徐劲松表示,为了更多地抢占高端奶粉市场份额,目前美国工厂已就配方注册进行紧张筹备。按照奶粉配方注册制的要求,贝欧莱在美国的工厂符合不超过3个系列的要求,能够达到中国奶粉新政要求的标准。早在1999年该产品就在美国上市,全球多个国家同步销售,其配方也在美国知识产权局获得备案。

  据了解,目前中国市场有机奶粉主要有来自澳洲的贝米拉,美国的贝欧莱,欧洲的特福芬、泓乐(Holle)、安吉兰德等,而国内大企业圣元、澳优、贝因美等也纷纷进军有机奶粉市场。

  值得注意的是,欧洲的这三款有机奶粉因为质量问题,被国家认监委暂停生产厂的进口资质。这意味着,国家对奶粉的监管越来越严,对出现质量问题的产品实行零容忍,那么暂停进口资质的几家欧洲奶粉企业的市场也将受到严重的影响,而预留的空间将成为众多品牌争夺的焦点。

  乳业资深专家宋亮认为,如果暂停资质的时间比较短,对市场影响不会太大。但如果暂停时间超过6个月,市场就会出现问题,很多消费者由于买不到该产品,就会转向替代品牌,这也是很多大企业纷纷争夺的原因。

  徐劲松认为,新政实施后,竞争的市场主要集中在两大块,一块是三四线市场,因为很多贴牌、杂牌、定制品牌主要在集中在这一市场,未来参与竞争的除了国产奶粉之外,很重要的就是高端产品的竞争,当前很多高端品牌在三四线渠道下沉力度不够,但消费需求却明显增大。另一块是一二线的中高端市场,这部分的主要产品是有机奶粉品牌的争夺。

  “奶粉新政颁布以后,各家企业都在调整生产布局,一些企业增加了主流品牌的生产。同时加速清理旗下品牌,有些品牌被调整掉,原来一些销售量比较小的定制品牌也不再与婴童店合作。”宋亮说。

  在此情况下,一些中小品牌将陆续离场,给市场预留了很大的空间。目前还有不少有机奶粉企业正准备在新政实施后进入中国市场,这对于能够拿到配方注册的企进口企业来说是一个利好的消息。

  中兴首席科学家向际鹰接受新华社记者采访时说:“我认为5G技术应该是一步一步地走,先用在基站,终端不用变,然后这样就可以使我们比较早地获得5G带来的好处,因为基站增强了之后,虽然终端没有增强,但我们仍然能获得很大一部分5G的好处,这比较现实。”他说,2016年pre5G就准备大规模商用,在5G时代到来后,pre5G的很多技术也仍然适用,“我们的硬件设备和软件设备也是可以继承的,所以没有冲突”。

  不论是国外厂商希望的尽早升级,还是中国企业打算的稳步过渡,对于即将到来的5G时代,中国企业已经有了较强的话语权。正如向际鹰所说,中国厂商目前在5G发展进程中还是处在“比较顶尖的地位”。(记者张家伟 周U?

  徐劲松表示,随着消费者对有机奶粉的青睐,越来越多的企业将会加入这一市场的争夺。目前贝欧莱已经进入全国25个省市,北京燕沙、赛特、新光天地、青岛海信、重庆新世纪等多家高端超市均有销售。重点市场主要集中在上海、山东、河南、贵州、四川、重庆、云南等省市。下一步,将向更多空白市场进行布局。

  宋亮认为,有机奶粉在中国属于高端产品,如果在原产地国家有销售历史或者全球同步上市,再加上过硬的资质,该类产品根本不愁卖,通过配方注册后,市场前景会更好。而从渠道上来看,由于定位高端,终端零售价格不会很低,加上婴童店渠道对高毛利的需求,会受到一些渠道的欢迎。但由于全球供应、生产量应该比较少,货源供应空易出现断货,整体增长速度不会太快。(完)

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