中国时报 中国应更主动应对商业模式输出

作者 足球导航 来源 探索 浏览 发布时间 2017年12月24日

  9月7日电 一张叙利亚儿童在海边溺毙的新闻照片,引发了关注。台湾《中国时报》7日刊文称,影像会说话。如果不是这张照片,全世界很难看到难民的悲哀。有些儿童的苦难是长期而缓慢地承受着,不容易看到;但是就算看不到,悲哀一样存在。正在受苦的都是难民,有的儿童在内战与逃亡中受苦;有的儿童则在大人的新闻世界中受苦,就像台湾的儿童们。

  文章摘编如下:

  10月21日电 英国首相卡梅伦日前宣布,邀请阿里巴巴总裁马云成为其手下商业顾问小组的一员。美国《侨报》21日文章分析,卡梅伦此举的直接目的在于借助阿里巴巴的平台推动英国中小企业进入中国市场。在英国高级商业咨询机构中引入一名成功的中国商人还有更深一层的意义,那就是让英国商界能更好地理解和学习中国的商业模式。中国商业模式的输出已经迈出成功的第一步。

  文章称,各国企业进军中国,每每遇到商业模式和商业文化差异造成的障碍。比如,MSN在很多国家取得了成功,却在中国市场上成绩远不及腾讯QQ;eBay在中国市场上折戟沉沙,反而是借鉴其模式的阿里巴巴逐渐壮大,占据了中国C2C市场的龙头地位。中国市场开放程度日益提高,英国企业要想加速进军中国市场就必须汲取教训,学习中国商业模式、避免水土不服,就成了必修课。

  虽然台湾是个富足的宝岛,全台湾有儿童人数1252706人,人数不少,但是长期以来各界却不够重视他们的传播人权。举例来说,台湾的儿童普遍都看电视新闻,全台湾却几乎找不到适合儿童观看的电视新闻。少数电视台有儿童新闻,例如大爱电视每周一次的“小主播看天下”就值得肯定;但是儿童不一定看得到,而且整体来说,台湾的儿童电视新闻真的太少。

  为了深入探究这个议题,“中华传播管理学会”今年自费进行了“儿童电视新闻收视行为之初探调查”。根据这项针对小学儿童进行的面访调查发现,78.62%的儿童会固定收看电视新闻,电视是儿童最常收看新闻信息的管道,占89.6%;其次是报纸占17.6%。

  调查显示儿童收看电视新闻,56%是因为爸妈收看才跟着看,28.8%是自己习惯收看。至于儿童收看新闻的动机,27.2%是为了知道岛内大事;24.8%是打发时间,17.6%为了看气象。

  根据调查,67.3%的儿童喜欢看电视新闻,不喜欢看的占32.7%。喜欢看的理由包括可以增加知识占60.2%;可以和同学讨论占16.9%;认为新闻报道很有趣的占21.2%。不喜欢看的理由包括认为新闻很无聊、不好看占58.5%;还有34.1%的儿童看不懂现在的电视新闻。值得注意的是,超过三分之一的儿童不喜欢看电视新闻,而且有45.4%看了电视新闻会觉得社会很危险。

  儿童看了电视新闻,55.2%会和家人讨论;32.8%很少和人讨论;9.6%会和同学讨论。本次调查更发现,30.8%的儿童自认会模仿新闻事件中的言语或动作。

  分析指,中国很早就形成了自己的商业文化。改革开放后,中国又吸收了西方的现代企业管理模式,逐步形成了一套独特的商业模式。比如,西方各国的互联网经济都是通过向用户提供付费服务盈利,而中国企业则是利用免费赢得更广泛的客户群,进而通过增值服务盈利,阿里巴巴、腾讯等企业的迅速发展都是建立在这套模式之上的。

  该文表示,很长一段时间内,中国的商业模式不为欧美商界接受,他们将中国的管理和经营方式视为“异端”,更有些人抱着“中国人只会靠钻市场规则的空子赚钱”的偏见。但中国企业的发展让欧美各国逐步认识到了中国商业模式的价值。去年,阿里巴巴在美国成功上市更证明了中国企业不但可以发展到跨国、跨洲的规模,还可以成为全球领军企业。

  台湾有百万儿童每天都沉浸在当下的电视新闻环境之中,三分之一自觉不喜欢,这岂非正在受苦的难民?更何况,不自觉者也未必不受苦。这项调查有三个启示:一、台湾的电视新闻不太适合儿童观看。二、多数儿童未能选择适合自己的电视新闻,而是陪着家长看。三、电视台应该记住儿童也是新闻观众。

  这次调查限于经费,只是采用立意抽样针对台北地区的初探研究,样本数不多,不能推论母体;但希望抛砖引玉,促成更全面性的调查研究,进而让我们跟发达地区一样,都有针对儿童需求而产制的儿童专属电视新闻。(赖祥蔚)

  作为中国“商场兵法”大师,马云在阿里巴巴开创的很多营销手法对整个互联网经济都具有“重新定义”的意义。比如,将“双十一”打造成消费狂欢节,就在创造出一个高效的营销方式的同时,建立起了“血拼”这一新消费文化,而这种消费文化又将反哺网络营销。

  文章认为,商业模式获得认可不只证明了中国企业的成功和成熟,更可以为中国企业出海提供更好的商业环境。中国商业模式的输出已经迈出成功的第一步,但这种输出只是在经济发展的过程中自然形成的,今后,中国应加强主动输出,特别是在文化交流、公共关系、企业形象等方面多下功夫。(钟海之)

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