赔钱换大鱼 台剧的魅力在哪?

作者 全讯网2 来源 探索 浏览 发布时间 2017年06月23日

  这个故事,要从一张照片说起。“我一看,哇,怎么会环境破坏得这么厉害?3000只小鸟,真的很震撼!”台湾全联实业董事长林敏雄想起去年旅游时,翻阅第1444期《商业周刊》“消失的老鹰”封面故事时心情的激动。

  那是张悲伤的照片,一群屏科大学生围成半圆,面对约3000只被农药毒死的鸟冢默哀;追踪台湾老鹰消失原因,最后挖出这出屏东红豆田里的惨剧。

  11月13日电 台湾《联合报》13日文章称,台湾金钟奖刚过,从戏剧热门名单看来,让人感到好欣慰,台剧真的在改变!但,这股感动延续不了多久,每每打开脸书,就看到许多朋友的动态写着,哪部韩剧好精彩,哪出日剧好好看。不禁反思:台剧非常很努力,但魅力在哪里?

  文章摘编如下:

  2天后林敏雄回台,立刻找来生鲜部采购,“你一定要给我找到这个农夫(该期报道之友善农法耕作者),就是要跟他合作,他收成多少,不惜代价全部买回来。”

  他没想到的是,这让400公里外的红豆聚落质变。

  他要找的农夫是林清源,其红豆田曾是3000只鸟冢的事发地点,但在产官学三方支持下,变身为友善农法的领头羊,采收期不用落叶剂,让红豆自然熟成,藉此减少使用农药。

  今年3月18日,全联与林清源合作的第一批红豆上架,尽管“消失的老鹰”报道及纪录片《老鹰想飞》曾引起广泛讨论,但“老鹰红豆”售价是传统红豆的1.8倍,全联营销部协理刘鸿征坦言很怕卖不掉。

  但原本预期6~8个月才能卖完的“老鹰红豆”,竟然上市3周就卖掉35%,预估2个月内售完。

  亏本收购,早已非第一次

  林清源坦言,今年初收成的红豆是第二次使用友善农法,但前一次没有媒体关注与纪录片上映,价格高昂的红豆根本没人买,赔钱了事;这次全联带头,爱买、家乐福、里仁等通路接连跟进,已有4位农夫加入友善农法,陆续有人表态想参加。

  尽管“老鹰红豆”销售优于预期,但林敏雄说,全联在这批商品上还是亏损。为什么全联甘心赔钱?

  从去年的卷心菜生产过剩、前年的抢救蒜农,到2012年的姜供过于求等等,全联几乎都是最大采购商。然而“做这块都没赚钱,”林敏雄笑说:“我成天找一些亏钱生意给总裁(徐重仁)做。”因全联得先派出辅导小组,教导姜农先洗净姜表面的泥土,再以半斤一包、简单分装,这全是管销成本。

  2008年全联跨入生鲜领域,如今已是台湾最大生鲜通路,但屡次插手农产品供需问题,却让生鲜部门连亏8年。

  过去全联成功关键是:商品便宜、规模大,但采购高价老鹰红豆、以高于市价采购生产过剩农产品,都与便宜背道而驰,到底它图什么?

  舍弃小利,换品牌信任感

  林敏雄说,台湾量贩、超市经营不易,全联却能每年营收成长,全靠小市民一笔笔消费拱起来的,因此必须承担社会责任。

  但其实背后还有两层意义。

  第一个,把关食安问题。全联通过契作“老鹰红豆”及推动生产履历两种方式,达到鼓励农民少用农药的目的,每天抽检农产品,若第一次被验出农药超标,先予以警告,再犯,就立刻终止契作合约。

  从这两年的《麻醉风暴》、《出境事务所》到《16个夏天》,不难看出,台剧一直在求新求变,各制作单位对戏剧的质量、创意与角色刻画要求更甚,只是摊开近来偶像剧、八点档,转到各台都有重复的面孔,不难察觉演员青黄不接的问题,观众的选择相对变少,随之而来还有新人短缺的隐忧。

  当然,仍有不少单位努力培植新人,2013年《刺猬男孩》中饰演“四番”的张庭瑚演技受肯定,一举入围金钟最佳男主角;还有去年以《16个夏天》走红的谢佳见,今年以《春梅》备受瞩目的林予f^,今年热门片子《我的少女时代》宋芸桦、王大陆的表现都让人眼睛为之一亮。

 《16个夏天》整体表现杰出。图/TVBS提供

  各制作单位努力尝试突破,大胆启用新人,也不再只让小龄女、小鲜肉专美于前。自《犀利人妻》、《我可能不会爱你》后,台剧正式跨越年龄的鸿沟,许多热门电视剧女主角的年龄都是从30岁起跳,角色背景不再一味梦幻,失婚、失业的议题都能被探讨,女强人的角色也终于浮上台面。

  最近很红的韩剧《第二个二十岁》,让崔智友饰演一名年约40岁重返大学生活的妈妈,今年8月播出后,收视跃升至韩国有线电视平均收视率第3名。绫濑遥在日剧《今天不上班》诠释30岁的纯朴剩女,没有恋爱经验,却恋上小鲜肉,成功掳获熟女粉丝的心;天海佑希在新作品《伪装夫妇》的年龄设定达45岁,该剧10月才刚开播,但故事题材与角色设定写实,成功吸引观众目光,收视率与讨论度节节高升。

  这些都证明,好的故事题材、合适的角色定位,绝对是“掳获”观众的不二法门;小情小爱题材加上俊男美女演员,这种组合已不是收视保证。

  在网络时代,拿起手机远比打开电视来得简单,观众看戏不再受到时间地点的限制,接触的剧种越来越广,看戏的标准日渐提高。台剧的对手不再是隔壁台的新戏,是全亚洲市场!

  第二个,提高光环效应。台湾大学国际企业学系教授汤明哲认为,全联此举有助提升公司形象与品牌价值,“老鹰红豆”的成功会引发光环效应,意思是特定产品做出口碑后,效益可溢散到其他产品上。

  从老鹰红豆到高丽菜价格维持稳定,全联牺牲眼前小利,换得品牌信任感,及对小农友善的企业形象,其实是宗非常划算的交易。(摘自台湾《商业周刊》,王毓雯)

  而我们共同目标该是创造魅力,把观众目光留在台剧上。(戴天易)

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